Descriere:

Invenţia se referă la o metodă de evaluare a atitudinii unui subiect faţă de nişte stimuli prezentaţi, şi la un produs program calculator pentru aplicarea acestei metode, destinate domeniului cercetării de marketing şi studiilor de piaţă. Metoda conform invenţiei constă într-o primă etapă care vizează stabilirea de valori pozitive sau negative unor cuvinte-cheie, care servesc în continuare ca descriptori ai unor produse/mărci prezentate unui subiect, prin investigarea activităţii cerebrale a acestuia, prezenţa sau absenţa activării diverselor regiuni cerebrale fiind traduse în parametri numerici, astfel: 0 - în absenţa activării şi 1 - în prezenţa activării, urmată de o a doua etapă, în care descriptorii desemnaţi sunt asociaţi cu imagini ale produselor/mărcilor vizate, şi se contorizează timpul de reacţie şi numărul de greşeli din partea subiectului, iar în etapa a treia se contorizează răspunsurile corecte şi cele greşite, pentru stabilirea gradului de memorabilitate a produselor/mărcilor prezentate, în mintea subiectului. Produsul program, conform invenţiei, foloseşte, ca date de intrare, o listă de cuvinte testate, o listă de imagini pentru evaluarea atitudinii, şi una pentru evaluarea memorabilităţii, un număr de evaluări a fiecărei asocieri imagine-cuvânt, folosite pentru testarea atitudinii faţă de imagini, un număr de evaluări a fiecărei imagini, folosite pentru testarea memorabilităţii, şi informaţii generale, care sunt folosite în operaţiunile de colectare şi procesare a răspunsurilor.